Twitch, ¿la nueva forma de comunicación?

Autor: Daniel Rol

Con la llegada de nuevas redes sociales, como por ejemplo el auge de Twitch, la forma de hacer periodismo y de comunicar está empezando a cambiar. Entonces el objetivo ya no es averiguar si pueden (o más bien deben) convivir estas nuevas formas de ejercer la profesión periodística con las maneras tradicionales. El objetivo principal ya ha pasado a ser de qué manera ejercen la profesión los periodistas y comunicadores en estas nuevas redes sociales.

Los medios de comunicación en España están sumergidos en una profunda crisis, ya que entre el año 2007 (previo al inicio de la crisis económica) hasta el 2021 han perdido el 62% de la inversión publicitaria, según datos publicados por Infoadex. En este contexto es donde ha aparecido esta nueva forma de comunicar en redes sociales, y esta vía se ha abierto como una ventana por donde el periodismo puede respirar. En estos momentos, la especialización periodística que más se ha introducido en estas nuevas herramientas digitales es el periodismo deportivo, donde muchos periodistas han apostado por un canal personal, como Siro López o Rubén Martín.

Por poner estos datos en contexto, Siro López ha trabajado en diversos medios entre los que podemos destacar la Cadena COPE, el diario Sport o Gol TV y en 2021 decidió empezar su andadura en Twitch donde ya ha conseguido más de 200.000 seguidores. Rubén Martín, por su parte, trabaja actualmente en la Cadena SER, pero ha decidido complementarlo con su canal de streaming en Twitch, donde cuenta con unos 126.000 seguidores. Además de estos dos ejemplos, ya son varios medios de comunicación los que han decidido abrir un canal en Twitch o YouTube, como por ejemplo el diario Marca.

A estos ejemplos de la profesión del periodismo que se han unido a estas olas hay que añadirles personas que han crecido directamente en estas redes sociales. El ejemplo perfecto de estas personas es Ibai Llanos, que cuenta con más de once millones y medio de seguidores y que cada día junta a miles de personas en sus directos en la plataforma. Pero ¿de dónde sale Twitch? La plataforma de Amazon nace, en sus inicios, muy ligada a los videojuegos electrónicos y son las personas que hacen uso de ella la que la van cambiando hacia lo que es hoy, un todoterreno que compite con la televisión tradicional.

Teniendo esto en cuenta, se puede decir que el éxito de Twitch reside en mezclar lo mejor de cada red social. De esta manera, se basa en la creación de contenido, pero han conseguido mezclar a los creadores con su audiencia y, al final, esos contenidos son el resultado de una doble vía en la que pueden interactuar entre ellos y conseguir, así, atraer a más gente.

Una vez aclarado todo esto, hay que ver cómo lo hacen la mayoría de los ejemplos que hemos puesto antes en cuanto a creación de contenido. Es interesante ver la manera en la que interactúan con su público y lo que usan a la hora de crear su contenido.

Hay que empezar con el tono que usan todos los usuarios que se dedican a crear contenido en Twitch, ya que usan un tono más distendido y relejado del que se usa, por ejemplo, en los medios de comunicación tradicional. De hecho, una de las bases de personas como Ibai Llanos está en la manera en la que consigue conectar con su audiencia. Esto es algo muy complicado de hacer y para lo que se necesita un talento que solo unas pocas personas tienen.

Entonces, muchas veces para conectar con esa audiencia que les está viendo, la técnica que usan es la de comunicarse con ellos como si de un amigo se tratara. De esta manera consiguen conectar con esas personas que forman su audiencia y, además, fidelizar esas personas que se sienten cada vez más parte de esa “familia” que forman el creador de contenido y su audiencia.

Además, en cuanto a cómo organizan su contenido estas personas, hay que destacar que todos, o prácticamente todos, los contenidos que lanzan se apoyan en contenido audiovisual. Ya sea compartir lo que están viendo en su pantalla del ordenador, algún vídeo o algún videojuego que estén jugando.

Esto les da una gran variedad a las marcas a la hora de verse anunciadas en los contenidos de estas personas. Hay que decir que lo que la mayoría usan es que estas personas pongan su logo en un lado o esquina de la pantalla y así verse promocionadas en estos directos. Pero también tienen otras formas como patrocinar ciertos directos especiales. Por ejemplo, en el caso de Ibai Llanos ha hecho carreras de karts patrocinadas por marcas como Cola Cao. En el caso de los periodistas deportivos, los directos especiales serían, por ejemplo, el día del cierre de mercado.

En conclusión, Twitch emerge ya como una nueva vía de comunicación. Sin embargo, esto no quiere decir que las vías tradicionales vayan a desaparecer. Al final, todo esto lo vamos a tener que analizar más adelante cuando todo se asiente, pero todo parece indicar que se hará una reestructuración de las formas más efectivas de comunicar.

FOTO DE PORTADA: CASPAR CAMILLE RUBIN VÍA UNSPLASH