Por Ana Pérez:
¿Qué quieres ser de mayor? Esta es una de las primeras preguntas que hacen a los alumnos cuando cruzan la puerta del aula de colegios o institutos en el inicio de cada curso. En anteriores generación, los docentes se podrían encontrar respuestas era muy variada: policía, mecánico, profesor, médico, psicólogo, futbolista… A día de hoy, la respuesta no es muy distinta, pero se ha popularizado una profesión que antes no se contemplaba: los influencer. Un estudio publicado por el Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud de la FAD dice que 1 de cada 3 jóvenes españoles entre 15 y 29 años querrían dedicarse a las redes sociales. Incluso afirman que 1 de cada 10 está intentándolo actualmente (Fad, 2022). Pero ¿cuáles son los antecedentes de una de las profesiones con más futuro a día de hoy?
El marketing de influencia es algo que siempre se ha usado en el mundo de la publicidad. Cuando las redes sociales aún estaban por cocinarse, las empresas contrataban a caras conocidas para publicitar sus productos: desde Papá Noel como imagen de Coca Cola hasta Marilyn Monroe publicitando el perfume Chanel Nº5. Pero los medios tradicionales empezaron a perder credibilidad (Fernández, 2017), por lo que sus usuarios comenzaron a consumir otro tipo de medios . Esto, unido a la falta de contenido que atraiga la atención del lector y los extensos anuncios que llegaban a las personas sin ningún tipo de filtro, hace que las nuevas generaciones consumar otro tipo de plataformas durante muchas más horas, según algunos estudios (Turiel & Bonaga, 2016).
Empezaron a surgir nuevos métodos para invertir el tiempo de ocio. A partir de 2005 empezaron a popularizarse los blogs: lugares donde creadores de contenido que conocemos hoy en día dieron sus primeros pasos en el mundo de las redes sociales. De hecho, MSN Spaces hizo un estudio a través de su portal en el que se comprobó que el 80% de los bloggers abrieron su espacio online durante ese año (InfonorteDigital, 2005) aunque no sería hasta 2013 cuando alcanzarían su máximo esplendor (Influencity, 2023). Esta es la fecha en la que se consolida el marketing influencer en internet (DonQuijote, 2018).
Estos líderes de opinión llamaron la atención de empresas, que decidieron empezar una colaboración con ellos para atraer a ese público que arrastran. Ahí fue donde las redes sociales empezaron a competir con los medios tradicionales como nuevos canales de comunicación.
Una vez ya consolidada la figura del influencer, las necesidades de las marcas y las obligaciones de los creadores de contenido evolucionaron hasta hoy en día. Ahora la publicidad se ha vuelto más personal. Tanto ha gustado esta forma de comunicar que el 63% de las empresas que invierte dinero en marketing de influencer aumenta sus gastos en los 12 meses siguientes (López, 2021).
Pero ¿qué es lo que diferencia a los influencer de los medios tradicionales? Uno de los motivos por los que las personas dejan de lado los medios tradicionales es por esa falta de confianza en ellos. Los medios tradicionales obligan al consumidor a ver un anuncio cuando está viendo, por ejemplo, un programa. Las campañas que los influencer hacen en redes sociales para promocionar una marca se mezclan con contenido de su vida cotidiana, algo que le acerca al consumidor y este no lo identifica con una máquina de publicidad, sino como una recomendación sin segundas intenciones.
Para mantener esa confianza, la figura del influencer debe combinar el ser creativo, empático, auténtico y responsable, con una buena estrategia de marca personal, una comunicación efectiva y un contenido de calidad. Tiene que ser capaz de comunicar claramente el mensaje a su audiencia y demostrar que es fiel a sí mismo y a sus valores para hacerse con seguidores leales.
Las redes sociales están abiertas a todo el mundo. Pero, no por ello, todos están lo suficientemente capacitados para ser un lideres de opinión. Es un campo en el que las personas compiten y que, además, está en constante variación pues los algoritmos cambian regularmente. Para ser influencer, una persona necesita crearse una identidad propia, buscar su comunidad de seguidores, saber comunicar o hacer contenido de calidad, incluso enseñando, a veces, parte de la intimidad que algunos no están dispuestos a mostrar.
Al final, el influencer se ha convertido en un nuevo canal de marketing que aprovecha la interactividad y la inmediatez (Admin, 2023). Pero estos no están exentos de críticas. Sino que se lo digan a María Pombo, una de las influencer con más proyección pero más criticada del panorama nacional en tema de redes, llegando a recibir comentarios de que lo que hacía “no podía considerarse un trabajo”. Pero detrás de estas figuras comunicativas hay mucho trabajo y perseverancia. Y, aunque a algunos les moleste aceptarlo, terminará siendo una profesión como cualquier otra que se desempeña hoy en día.
BIBLIOGRAFÍA
2005, El A o del boom de los blog en Espa A.A R I A D N A-258. (s. f.). https://www.elmundo.es/suplementos/ariadna/2005/258/1133527923.html
DonQuijote. (2018, 14 marzo). Influencers, origen, evolución y futuro. – Don Quijobs. https://donquijobs.com/blog/2018/03/14/influencers-origen-evolucion-y-futuro/
Fad. (2022, 13 mayo). Uno de cada tres jóvenes españoles desearía ser influencer - Centro Reina Sofía de FAD Juventud. Centro Reina Sofía de Fad Juventud. https://www.centroreinasofia.org/nota-prensa/uno-de-cada-tres-jovenes-espanoles-desearia-ser-influencer/
Fernández, A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. Recuperado 4 de octubre de 2023, de https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequence=
García, J. (2018, 4 junio). El 60% de empresas aumentarán el gasto en influencers para captar a millennials. La Información. https://www.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/el-60-de-empresas-aumentaran-el-gasto-en-influencers-para-captar-a-millennials/6349472/
Influencity. (2023, 14 marzo). Orígenes y antecedentes del marketing de influencia. Influencity. https://influencity.com/blog/es/antecedentes-del-marketing-de-influencia
InfonorteDigital. (2005, 1 diciembre). EL 90% DE LOS BLOGGERS HA CREADO SU DIARIO PERSONAL EN 2005. Información del Noroeste de Gran Canaria. https://infonortedigital.com/art/18552/noticia-hemeroteca-infonortedigital
López, M. N. (2021). Cómo ser influencer: requisitos, formación y habilidades necesarias. Campus Training. https://www.campustraining.es/noticias/como-ser-influencer/
Tonidandel, R. (2023, 30 agosto). Marketing de influencers vs. marketing tradicional: ¿cuáles son las principales diferencias? HypeAuditor.com. https://hypeauditor.com/blog/es/marketing-de-influencers-vs-marketing-tradicional/
Turiel, H., & Bonaga, C. (2016). Mamá, quiero ser YouTuber. Planeta Publishing.
Admin. (2023, 31 julio). El influencer: ¿modelo ideal de comunicación digital o todo lo contrario? My News. https://mynews.es/el-influencer-modelo-ideal-de-comunicacion-digital-o-todo-lo-contrario/
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